Двенадцать пар знаменитостей, объединённых в команды, оказываются в самом начале захватывающего приключения, где на кону стоят не только слава, но и огромные деньги. Каждой паре вручают загадочный чемодан, внешне абсолютно идентичный другим. Однако содержимое этих кейсов кардинально различается и определит всю дальнейшую судьбу участников. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все и собрались. Десять других оказываются совершенно пустыми, что, конечно, разочаровывает, но не несёт прямой угрозы. Настоящая опасность таится в последнем, двенадцатом чемодане, где участников ждёт не деньги, а так называемая чёрная метка – немедленный билет на вылет из проекта. Таким образом, с самого старта игры устанавливается напряжённая атмосфера неопределённости и риска, где удача может улыбнуться лишь одной паре, а для другой всё закончится, едва успев начаться.
Сюжет развивается вокруг попыток участников раскрыть тайну своих чемоданов, не зная, что скрывается внутри. Это создаёт интенсивную психологическую динамику между парами, поскольку каждая команда начинает подозревать других, строить догадки и пытаться выведать информацию. Обладатели пустых чемоданов вынуждены скрывать своё разочарование и вести себя так, будто у них могут быть деньги или даже роковая метка, чтобы ввести соперников в заблуждение и обезопасить себя. Те, кому досталась чёрная метка, оказываются в особенно уязвимом положении, так как их цель – любыми способами избежать разоблачения и продлить своё пребывание в игре, возможно, пытаясь обменять или подменить свой чемодан. Обладатели денег, в свою очередь, должны действовать максимально осторожно, скрывая свою удачу, чтобы не стать мишенью для других команд. Вся эта интрига закручивается вокруг стратегий, обмана, доверия и предательства, превращая проект в напряжённое соревнование, где каждый шаг может привести к победе или мгновенному поражению.